Macht Google Update BERT Schwierigkeiten?

Der Google Algorithmus ist ständigen Anpassungen unterworfen. Das beweist einmal mehr das neueste Update BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). Was kann BERT und welche Auswirkungen wird das Update überhaupt haben?

Google reagiert Tag für Tag auf viele Millionen Suchanfragen, deren Komplexität unterschiedlich zu bewerten ist. Täglich sind bis zu 15 % neue Suchanfragen zu bewältigen, die den Algorithmus ständig aufs Neue herausfordern.

Mit Google RankBrain kommt Intelligenz ins Spiel

Google ist, wie jedes andere Unternehmen auch, stets bestrebt, seine Produktqualität zu verbessern. Im Jahr 2015 kam mit RankBrain Intelligenz ins Spiel. Das Ziel: Kommunikation auf Augenhöhe. Die Rede ist hier von maschinellem Lernen, denn der RankBrain-Algorithmus gleicht die Suchanfragen zunächst mit bekannten Mustern ab und erstellt neue. Auf diese Weise wächst das Wissen der Maschine – zum Vorteil der Nutzer.

BERT Auswirkungen

Laut Google wird das BERT Update Auswirkungen auf die normalen organischen Suchergebnisse sowie auf die Featured Snippets haben. Rund 10 % aller Suchanfragen finden so ein besseres Verständnis.

Bisher ist diese RankBrain Erweiterung mit der Bezeichnung BERT testweise nur in der englischsprachigen Welt aktiv. Die Ausbreitung auf weitere Länder wird wohl folgen, sobald sich die Testergebnisse als erfolgversprechend herausstellen.

Jetzt kommt BERT

BERT ist kein umfangreiches neues Google Update, sondern vielmehr eine Ergänzung/Erweiterung von RankBrain.

RankBrain setzt auf maschinelles Lernen, BERT erweitert dieses um ein besseres Verständnis für die menschliche Sprache. Einfach gesagt: BERT ist in der Lage, nicht nur einzelne Wörter herauszufiltern und danach die Suche zu gestalten. BERT versucht, den ganzen Satz auch als solchen zu verstehen. An dieser Stelle hilft das Beispiel einer Suchanfrage, das Google selbst vorstellt:

„Darf ich Medikamente für jemanden in der Apotheke holen?“

Die Suchmaschine lokalisierte bisher nur die beiden Begriffe „Apotheke“ und „Medikamente“ und ging davon aus, dass der Nutzer auf der Suche nach einer örtlichen Apotheke sei. Die Möglichkeit, dass der Suchende eher die Klärung einer rechtlichen Frage suchte, blieb unberücksichtigt. Mitunter fielen die Suchergebnisse dementsprechend unbefriedigend aus. Um dennoch ein zielführendes Suchergebnis zu erhalten, müsste die Anfrage von Grund auf anders formuliert werden.

Dank BERT ist jedoch nun das rechte Verständnis hinterlegt und eine Andersgestaltung der Suchanfrage überflüssig. Der Algorithmus ist jetzt in der Lage, präzise auf Suchanfragen zu reagieren und alle möglichen Ebenen zu berücksichtigen. Das Ergebnis sind treffendere Suchergebnisse.

Ist es erforderlich, die eigene Webseite an BERT anzupassen?

BERT ist ein normales Google Update und erfordert keine Anpassung bestehender Webseiten. Es bringt lediglich ein besseres „menschliches“ Verständnis für die Suchanfragen ein. Inhalte von Webseiten bleiben vollkommen unberührt. Aus diesem Grund gibt Google den Rat, weiterhin für User zu schreiben und nicht für die Suchmaschine. Nur so bleiben Inhalte auch interessant und gut lesbar. Mit BERT liefert Google bessere Suchergebnisse auf komplexe Anfragen und berücksichtigt dabei auch die mögliche Suchintention.

Auch wenn Google dazu auffordert, für die Leser zu schreiben, wird die Suchmaschinenoptimierung immer komplizierter und daher auch teurer. Der Aufwand nimmt an Umfang zu. Weekend Optimierer und Studenten der Online Marketing Akademien werden sich vermutlich bald ausserstande sehen, Google 1. Seite noch zu erreichen. In jedem Fall ist es erforderlich, im Hinblick auf Google stets auf dem Laufenden zu bleiben, um zeitnah reagieren zu können.